E-ticaret web sitelerinin oluşturduğu 10 Ortak Yanlış Hatalar

e-ticaret-web-sitelerinin-olusturdugu-10-ortak-yanlis-hatalar

A huge part of the Internet is now dedicated to commerce, and the people who own those sites are in fierce competition with one another for the finite market share available in any given industry. This means SEO is incredibly important, to the point where making a single mistake can doom your site to mediocrity.

If you feel like your site isn’t performing the way it should, or if you’ve seen your Google ranking decrease with no explanation as to why, take a look and see if any of these issues have come up.

1. Thin or Missing Product Descriptions
Google loves content, and this goes double for any site selling products. Users also love content, though they don’t think about it in those terms. Picture two sites, both selling you an iPhone. One has a picture of the phone, the name, and the price. The other has a long description including system specifications, software versions, storage space and cell plans. Which would you use?

Too little content also flags a site for a Google penalty under the Panda algorithm. Always shoot for several hundred words of unique content on any given page, regardless of what that page happens to contain. If you need ideas for more content for a product description, you might consider looking to see if you have too many similar products on individual pages that would be better served grouped up on one page.

2. Copied Product Descriptions
Whatever you do, avoid copying content, regardless of the original source of that content. Here are two scenarios that come up frequently in eCommerce:

You sell products that are made by another manufacturer, and the manufacturer has good descriptions on their site. Thinking they will serve adequately, you copy those descriptions into your product pages.
You sell ten different colored versions of the same product. Thinking that ten chances to rank is better than one, you create individual pages for each of these products, swapping out colors as necessary.
Both of these will get you hit with a penalty for duplicate content. In the first case, Google sees you copying the content of another site and might flag you as a content scraper or thief. In the second case, there’s too little difference from page to page; Google – and your users – will benefit if you merge the pages and use a simple drop-down box for color differences.

3. No Reviews
Reviews serve three great purposes on your storefront.

First, they allow you to access “<product> review” keywords. A huge number of potential customers are looking for reviews before they buy, and reviews on your site will attract them.

Second, they serve to flesh out your site with unique content other sites can’t duplicate. This can give you hundreds or thousands of words worth of valuable content.

Third, it boosts trust and confidence in both your products and your business; people leave reviews only when something exceptional has happened, so positive reviews are a great boon.

4. Hail Mary Keywords
In football terms, a hail mary is a pass thrown long, with the one in a million chance it completes and ends in a touchdown. Most of the time, it ends in failure for the team attempting it.

In online marketing, a hail mary keyword would be a keyword you don’t have a chance in hell of actually ranking for. These are the highly competitive keywords. You, as a lowly shoe reseller, are pretty much never going to rank for “nike shoes” against the likes of Nike, Foot Locker, Payless and the legion of other shoe sellers out there.

Instead, specify more long-tail keywords and draw in users looking for specific niche objects and products.

5. Unreadable URLs
Which looks better to you?

Store.site.com/product=?productid_3399932077573.asp
Store.site.com/category/purses/chanel/
In the first instance, you have no clue what that URL is pointing you to. In the second instance, you know it’s a purse, made by Chanel, from a 2014 line. If you’re not familiar with fashion designers or purses, you might not know what that means, but it’s still information you learn just from looking at the URL. These are the kinds of URLs you need to use, both for usability and for SEO benefit.

6. Duplicate Title Tags
Duplicate content was mentioned above as an issue, but it’s worth mentioning again specifically in context for meta information. Your title and your description need to be unique amongst your pages. If you have two pages titled “Black Nike Shoes” you have no way of telling them apart in the search results.

Descriptions are more important. Google doesn’t judge your site based on them, but it does have an effect on users. The meta description is what shows up in Google results; without it, Google pulls the first text it finds, which might not be useful to the user.

7. Lack of Canonical Search
One of the biggest causes of duplicate content warnings is a search function gone wrong. When your search results are displayed using parameters in the URL, you can end up with thousands of pages with unique URLs that all look the same. They look the same because they ARE the same, only Google doesn’t know that.

Solve the problem using canonicalization tags, telling Google that this page, no matter the URL, is actually the canonical page.

8. No Images (Or Alt Text)
A product page with no images is going to fail; it’s just that simple. Users want to see what they’re buying, and if they can’t, they’re not going to buy.

To appease Google, you also need to use alt text for your images. Include descriptions of what the image contains. Bonus points if these alt descriptions include more keywords you can use to get ranked on both organic and image search.

9. No Local Emphasis
If your business has a local branch, you can gain great benefits by using local keywords. It’s a balancing act to keep yourself in the narrow zone of local and global appeal, but if you can pull it off, you’re well positioned to grow.

10. No Analytics
Too many businesses begin to feel as though they don’t need analytics. They just throw all of their products up online, optimize them as best they can, and see where they go based on sales. In reality, they might be missing out on a ton of traffic from people who put in specific search terms but can’t find your pages, even if you have applicable pages. Other similar scenarios occur all the time, and you can bring in a ton of traffic just by keeping that eye open. Use analytics, people; it can save a business.

 

-------------------------------------------------                                      ----------------------------------------------------                                     ----------------------------------------------------------

 

 


Sitenizin gerektiği şekilde çalışmadığını düşünüyorsanız veya Google sıralamanızın neden, neden bir açıklama olmaksızın azaldığını gördüyseniz, bir göz atın ve bu sorunlardan herhangi birinin ortaya çıkıp gelmediğine bakın.

1. İnce veya Eksik Ürün Tanımları
Google içerik sever, bu ürün satan herhangi bir site için iki katına çıkar. Kullanıcılar içeriği de seviyor, ancak bu terimlerle düşünmüyorlar. İki sitede resim, ikisi de bir iPhone satıyor. Birinde telefonun resmi, adı ve fiyatı vardır. Diğeri, sistem spesifikasyonları, yazılım sürümleri, depolama alanı ve hücre planları da dahil olmak üzere uzun bir açıklamaya sahiptir. Hangisini kullanacaksın ?

Çok az içerik, bir siteyi, Panda algoritması kapsamında bir Google ceza için bayraklar. Hangi sayfanın içerdiği ne olursa olsun, belirli bir sayfada her zaman birkaç yüz kelime benzersiz içerik çekin. Bir ürün açıklaması için daha fazla içerik için fikirlere ihtiyacınız varsa, tek bir sayfada, bir sayfada daha iyi gruplandırılmış çok fazla benzer ürününüz olup olmadığını görmek isteyebilirsiniz.

2. Kopyalandı Ürün Açıklamaları
Ne yaparsanız yapın, o içeriğin orijinal kaynağından bağımsız olarak, içeriği kopyalamayın. Aşağıda, e-ticarette sıkça karşılaşılan iki senaryo bulunmaktadır:

Başka bir üretici tarafından yapılan ürünleri satıyorsunuz ve üreticinin sitelerinde iyi açıklamalar var. Yeterince hizmet edeceğini düşünerek, bu açıklamaları ürün sayfalarınıza kopyalarsınız.
Aynı üründen on farklı renkli versiyon satıyorsunuz. Sıralama için on şansın birinden daha iyi olduğunu düşünüyorsanız, bu ürünlerin her biri için ayrı sayfalar oluşturursunuz, gerekirse renkleri değiştirirsiniz.
Bunların her ikisi de, yinelenen içerik için bir ceza puanı alacaktır . İlk durumda, Google başka bir sitenin içeriğini kopyalamayı kabul eder ve sizi bir içerik kazıyıcı veya hırsız olarak işaretleyebilir. İkinci durumda, sayfadan sayfaya çok az fark vardır; Sayfaları birleştirip renk farklılıklarına basit bir açılır kutu kullanırsanız, Google ve kullanıcılarınız yarar sağlayacaktır.

3. Değerlendirme Yok.
İncelemeler mağazanızın üzerinde üç büyük amaca hizmet ediyor.

Birincisi, "<ürün> inceleme" anahtarlarına erişmenize izin veriyorlar. Çok sayıda potansiyel müşteri, satın almadan önce incelemeler arıyor ve sitenizdeki incelemeler onları cezbedecek.

İkincisi, sitenizi diğer sitelerin kopyalanamayacağı benzersiz içerikle dışarı çıkarmak için hizmet ediyorlar. Bu yüzlerce veya binlerce kelime değerli içeriğe değer verebilir.

Üçüncüsü, hem ürünlerinizde hem de işletmenizde güven ve güveni artırır; İnsanlar sadece istisnai bir şey olduğunda gözden geçirme işlemlerini bırakır, bu nedenle olumlu yorumlar büyük bir nimettir.

4. Hail Mary Anahtar Kelimeler
Futbol açısından, dolu bir mary, uzunca bir atıştır, bir milyon şansla tamamlanır ve bir dokunuşla sona erer. Çoğu zaman, deneme ekibi başarısızlığa uğrar.

Online pazarlamada, bir selam mary anahtar kelimesi, aslında sıralama için cehennemde şansı olmayan bir anahtar kelime olacaktır. Bunlar çok rekabetçi anahtar kelimelerdir. Düşük fiyatlı bir ayakkabı satıcısı olarak, Nike, Ayak Dolabı, Payless ve diğer ayakkabı satıcılarının lejyonuna karşı asla "nike ayakkabıları" için asla sıralamayacaklar.

Bunun yerine, daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirleyin ve özel niş nesneler ve ürünler arayan kullanıcılara bakın.

5. Okunamayan URL'ler
Hangisi sana daha iyi görünüyor?

Store.site.com/product=?productid_3399932077573.asp
Store.site.com/category/purses/chanel/
İlk olarak, o URL'nin size işaret eden şeyin hiçbir fikri yok. İkinci durumda, Chanel'in 2014 yılından beri yaptığı bir çanta olduğunu biliyorsunuz. Moda tasarımcılarına ya da cüzdanlarına aşina değilseniz, bunun ne anlama geldiğini bilemeyebilirsiniz, ancak hala sadece URL'ye bakarak öğrendiğiniz bilgiler. Bunlar, kullanılabilirlik ve SEO yararına olmak için kullanmanız gereken URL türleri.

6. Başlık Etiketlerini çoğalt
Yinelenen içerik bir sorun olarak belirtilmişti, ancak meta bilgiler bağlamında tekrar belirtilmeye değer. Başlıkınız ve açıklamanızın sayfalarınız arasında benzersiz olması gerekir. "Black Nike Shoes" başlıklı iki sayfanız varsa, arama sonuçlarında birbirinden ayrılamazsınız.

Açıklamalar daha önemlidir. Google, sitenizi onlara göre değerlendirmez, ancak kullanıcıların üzerinde bir etkisi vardır. Meta açıklaması, Google sonuçlarında görünen şey; Bu olmadan, Google bulduğu ilk metni çeker ve bu da kullanıcı için yararlı olmayabilir.

7. Kanonik Aramanın Bulunmaması
Yinelenen içerik uyarılarının en büyük nedenlerinden biri, yanlış bir arama işlevidir. Arama sonuçlarınız URL'deki parametreleri kullanarak görüntülendiğinde, hepsi aynı görünen benzersiz URL'lere sahip binlerce sayfayla sonuçlanabilir. Aynı görünüyor çünkü aynıdır, yalnızca Google bilmiyor.

Canonicalization etiketlerini kullanarak sorunu çözerek Google'a URL'den bağımsız olarak gerçekte kanonik sayfa olduğunu söyleyin.

8. Resim Yok (veya Alt Metin)
Resimsiz bir ürün sayfası başarısız olacak; Bu sadece bu kadar basit. Kullanıcılar, satın aldıklarını görmek isterler ve yapamazlarsa satın almazlar.

Google'a dokunmak için resimleriniz için alt yazı kullanmak zorundasınız. Resmin içerdiği şeylerin açıklamalarını ekleyin. Bu alt açıklamalarda hem organik hem de resim aramasında sıralamanız için daha fazla anahtar kelime varsa, fazladan puan.

9. Yerel Gereği Yok
İşletmenizin yerel bir şubesi varsa, yerel anahtar kelimeleri kullanarak büyük avantajlar elde edebilirsiniz. Kendinizi yerel ve küresel itirazın dar alanlarında tutmak dengeleyici bir işlemdir, ancak onu çekebilirseniz, büyümek için iyi konumlandırılmışsınızdır .

10. Analytics Yok
Çok fazla işletme, analize ihtiyaç duymadıklarını hissetmeye başlar. Sadece ürünlerinin tamamını çevrimiçi duruma getirirler, ellerinden gelen en iyi ürünleri optimize eder ve satışlara dayalı olarak nereye gideceklerini görebilirler. Gerçekte, belirli arama terimlerini koyan, ancak geçerli sayfalarınız olsa bile sayfalarınızı bulamayan insanlardan gelen bir ton trafikte eksik olabilirler. Diğer benzer senaryolar daima oluşur ve yalnızca o gözü açık tutarak bir ton trafik getirebilirsiniz. Analitik, insanlar kullanın; Bir iş kaydedebilir.

YORUM YAPIN

Gerekli alanlar * ile işaretlenmiştir...

       

YORUMLAR